Saweetie: Game Changer Women in Music 2022 Entrevista

Saweetie no dejará de recordarte que terminó la universidad, pero nunca dejará de aprender. Ella entra en el salón de polo de los hoteles de Beverly Hills a fines de enero con toda la indumentaria de Elle Woods: un traje pantalón de seda fucsia, un Herms Birkin rojo en sus manos del tipo sobre el que ha rapeado innumerables veces y ha mostrado en las redes sociales lleno de cuadernos y carpetas, como una mochila escolar ultra lujosa. Antes de sumergirse en su plan de dominación global, Saweetie guarda cuidadosamente los platos pequeños y los cubiertos en la mesa (lo siento, simplemente no me gusta el desorden, explica), mostrando una manicura francesa sorprendentemente simple sin cristales u otras distracciones. En este momento, es lo único discreto sobre ella.

Desde que se graduó de la Universidad del Sur de California en 2016 con una licenciatura en comunicación y énfasis en negocios, Saweetie ha estado equilibrando sus vidas como creadora de éxitos y aspirante a magnate. Tiene una serie de éxitos (tres Rhythmic Airplay No. 1, incluido el multiplatino My Type) y las nominaciones a los premios Grammy 2022 (mejor artista nuevo y mejor canción de rap por su colaboración con Doja Cat, Best Friend), pero también se ha convertido en una reina de la marca de próxima generación, pasando rápidamente por anuncios que ni siquiera se sienten como anuncios y uniéndose a un equipo de élite de superestrellas globales como BTS y J Balvin que han tenido sus propias comidas temáticas de McDonalds.

He demostrado que todavía puedo ser una artista respetada, pero he cambiado la forma en que las empresas presentan las asociaciones de marca a los artistas, dice. Ahora, no es solo una sesión de fotos. Ahora es, queremos contenido adicional de alto nivel que pueda existir en TikTok, en Twitter. No solo quieren la ubicación del producto, quieren que interactuemos de una manera que haga reír a la gente, que la gente piense.

Vestido Tony Ward Couture, zapatos Flor de Maria, tocado Rinaldy Yunardi, pulsera y collar Dena Kemp, aretes Jacob & Co, collar MARLI New York. shelby goldstein

Mientras tanto, el mundo continúa contando los días hasta que finalmente entregue su primer álbum de estudio tan esperado y a menudo retrasado, Pretty Bch Music (que, al menos, debería llegar antes de que Rihanna lance R9 ). He puesto mi pie en el suelo. Finalmente me voy a fijar para grabar este álbum, dice Saweetie con firmeza, prometiendo que llegará definitivamente antes del verano. Sí, ella ha dicho eso antes, pero Saweetie ha tenido el ojo puesto en jugar el juego largo desde el principio, cuando estaba subiendo freestyles virales desde su auto que le valieron un contrato con Warner Records en 2018. En su gran éxito, Icy Grl , la artista nacida Diamont Quiava Valentin Harper que entonces vivía en un pequeño apartamento de Los Ángeles que encontró en Craigslist expuso su gran visión: ¿Intentas conseguir una bolsa de hierba? Estoy tratando de conseguir una bolsa a la semana / Ponerla en mis ahorros e invertir en las empresas adecuadas.

Cuatro años después, sigue siendo una declaración de misión bastante precisa para la ganadora de Billboard's 2022 Women in Music Game Changer, que está redefiniendo lo que significa construir una marca en la era de las personas influyentes y mostrando a sus fanáticos el proceso detrás de esto, incluso como su carrera musical. se desarrolla a su propio ritmo.

Saweetie es el niño del cartel para la redondez en el mercado. En este momento, todos quieren trabajar con Saweetie porque tiene un gran compromiso, dice Sabrina Brazil, su gerente de contenido desde hace mucho tiempo. Los dos han estado vinculados desde antes de que nacieran: sus padres estaban juntos en prisión y tuvieron bebés casi al mismo tiempo una vez que salieron. Los dos se conocieron cuando eran niños, pero no fue hasta que Saweetie se transfirió a la USC, donde Brasil estaba estudiando negocios, que unieron fuerzas y comenzaron a crear marcas y contenido antes de que supiéramos que estábamos marcando y creando contenido, dice Brazil. Ella tomaba fotos y videos de Saweetie, y la pareja creaba historias de fondo completas para ellos. Un día, estaban como, ¡Estamos vendiendo Scarface !, recuerda. La música, dice Brazil, siempre ha sido un recipiente para mucho más: estaban en los juegos, estaban en los cosméticos, estaban de moda.

Nadie trabaja más duro que Saweetie, agrega el copresidente y director de operaciones de Warner Records, Tom Corson. No hay sustituto para el verdadero talento, el carisma y la perseverancia.

vestido y capa de Atelier Zuhra; zapatos Voyett; turbante Estética Gourmet; Pendientes Anabela Chan; pulsera, collar y anillos de Dena Kemp; collar y anillo de Jacob & Co; Collar Kallati. shelby goldstein

A veces, esa ambición ha amenazado con eclipsar la identidad de Saweeties como artista: sus mayores éxitos, My Type y Tap In, se basan en muestras de éxitos de principios de la década de 2000 de Petey Pablo y Too $hort, respectivamente, lo que ha llevado a algunos detractores. cuestionar su originalidad. Fue una conversación con nada menos que Cher, sin embargo, se cruzaron como coprotagonistas de una campaña reciente de MAC Cosmetics que motivó a Saweetie a esforzarse más en el álbum. Ya no quiero estar a salvo. Ahora es el momento de experimentar, dice ella. Su nuevo sencillo, Closer (con HER), es una canción de amor lista para la pista de patinaje que suena como en casa en el top 40, y ha adelantado tanto una próxima colaboración latina como una canción sobre meditación. Ella rechaza la idea de que necesita definir el sonido de Saweetie, ¿quién dice que una chica de 28 años tiene que entenderse a sí misma? Pretty Bch Music , promete, abordará las diferentes capas de lo que soy como mujer.

Ser relevante y estar en los gráficos, eso es increíble, continúa. Pero sé que mi propósito es entregar un mensaje. Mi mensaje es compartir mi verdad y hacerles saber a las mujeres que no importa por lo que estén pasando, el trabajo duro vale la pena. Represento a las mujeres de color, represento a las mujeres ambiciosas. Represento a chicas universitarias. Represento a mujeres a las que les importa un carajo y que no se disculpan.

vestido y capa de Atelier Zuhra; zapatos Voyett; turbante Estética Gourmet; Pendientes Anabela Chan; pulsera, collar y anillos de Dena Kemp; collar y anillo de Jacob & Co; Collar Kallati. shelby goldstein

Así como los artistas expertos en redes sociales logran grandes debuts al promocionar y promocionar material en TikTok, Saweetie adopta el mismo enfoque con las asociaciones de marca, a menudo usándolas como plataformas de lanzamiento de nueva música. En octubre de 2020, hizo una vista previa de su colaboración con Jhen Aiko, Back to the Streets, durante una transmisión en vivo de Jack Daniels antes de su lanzamiento. El otoño pasado, apareció en un comercial de Beats by Dre, escuchando su propia canción Get It Girl semanas antes de que se lanzara oficialmente en la banda sonora de la temporada final de Insecure de HBO. (También se incluirá en Pretty Bch Music ).

El potencial de Saweeties es ilimitado, dice el copresidente y director ejecutivo de Warner, Aaron Bay-Schuck. Ha pasado de ser un video viral rapeando en su automóvil a ser una artista y una marca global con algunos de los discos más exitosos del mundo, además de obtener una moneda cultural increíble, todo esto en solo unos pocos años. Su desarrollo ha sido nada menos que asombroso.

Y el desarrollo es algo que Saweetie se toma muy en serio. A veces, nuestra canción de éxito es más grande que nosotros y simplemente se incluye en el juego, dice ella. Cree que apresuró sus dos primeros EP, High Maintenance de 2018 e Icy de 2019, para satisfacer la demanda y no quiere hacer lo mismo con su álbum. Ella desechó los planes para un EP llamado Icy Season , con la intención de ayudar a los fanáticos hasta Pretty Bch Music , para poder concentrarse en el evento principal. Cuando firmas, el sello quiere un hit. Quieren un retorno de su inversión, lo cual entiendo, dice ella. Pero es importante que los artistas se comprendan a sí mismos antes de comenzar a buscar éxitos. Porque si no te conoces a ti mismo, no conoces tu música.

vestido Jasmin Erba Couture; Pendientes Anabela Chan; pulsera, collar y anillos de Dena Kemp; collar y anillo de Jacob & Co; Collar Kallati. shelby goldstein

Saweetie ha sido abierta sobre su deseo de mejorar sus habilidades de interpretación, dedicando horas a lecciones de canto y clases de baile luego de muchos comentarios sarcásticos en Twitter y críticas en línea sobre algunos de sus conciertos de 2021. Ella también es sincera sobre lo que sucede detrás de escena. En abril de 2020, se separó del gerente Max Gousse y contrató a su tío (y hermano de MC Hammers) Louis Burrell para que la manejara. Y en septiembre pasado, Saweetie firmó con Full Stop Management, hogar de estrellas del pop como Lizzo, Harry Styles y Gwen Stefani, pero dice que ya no está con ellos. Fue amistoso, explica, pero no era el momento adecuado para hacer crecer su equipo.

Tal como lo ve Saweetie, a veces es mejor pisar el freno si eso significa evitar un aterrizaje forzoso. ¿Y si el proceso tarda un poco más? Bueno, esa es solo una oportunidad para más contenido: ha estado filmando la realización de Pretty Bch Music y planea lanzar un documental al respecto.

Mi objetivo es ser omnipresente, dice ella. Cuando colaboro con estas marcas, es estratégico. Es ser ubicuo. Es para asegurarme de que mi nombre, mi música y mi mensaje sean conocidos mundialmente. Brasil recuerda un tuit de un aficionado que resumía sucintamente sus goles. Decía [algo] como, El año es 2040. Estábamos llegando en nuestros autos Saweetie, bebiendo nuestra bebida Saweetie, comiendo nuestra comida Saweetie, cargando gasolina Saweetie, dice ella. Fue una broma graciosa porque su nombre está en todas partes. El objetivo es apoderarse de todas las esferas en las que se encontraban.

Si eso significa que algún día la marca Icy se vuelve más grande que la música, Saweeties está más que de acuerdo con eso. Quiero que Icy tenga tanto éxito que cuando me haya ido, mis tataranietos estén a cargo. Será riqueza generacional, dice ella. Quiero que Icy reemplace a Saweetie. Cuando termina nuestra entrevista, rápidamente vuelve a llamar al mesero y pide su mejor cabernet sauvignon. Regresa con el vaso justo cuando Saweetie saca un cuaderno con rayas universitarias de su Birkin, ansiosa por volver a construir su imperio.

vestido Jasmin Erba Couture; Pendientes Anabela Chan; pulsera, collar y anillos de Dena Kemp; collar y anillo de Jacob & Co; Collar Kallati. shelby goldstein

Esta historia apareció originalmente en la edición 2022 Women in Music de Billboard, con fecha del 26 de febrero de 2022.

Video:

Ir arriba